Dans un contexte de saturation informationnelle, l’ANSM a fait appel à DooH it pour diffuser des messages de prévention sur des sujets sensibles tels que l’insomnie et l’anxiété. L’objectif : toucher efficacement des publics clés dans un environnement calme, captif et propice à la compréhension, tout en mesurant l’attention réellement portée au message.
Transformer l’exposition en attention mesurable
La campagne, menée avec l’agence Makuity, a été diffusée pendant 28 jours, du 10 avril au 7 mai 2025, sur 353 écrans DigiCab répartis dans 14 grandes agglomérations françaises. Deux créations vidéo de 30 secondes, dédiées à l’insomnie et à l’anxiété, ont été diffusées en rotation à bord de taxis et VTC, dans un environnement embarqué sans concurrence publicitaire directe et avec un temps d’exposition moyen de 25 minutes par trajet.
Grâce à l’IA embarquée de DooH it, la diffusion a été ciblée sur les 18–25 ans et les 60 ans et plus, en tenant compte du profil socio-démographique, du contexte du trajet et de la géolocalisation, le tout dans un cadre RGPD by design. La campagne a généré 646 071 contacts exposés, 489 448 logs face audience (au-delà du garanti) et 93,9 secondes d’attention active par contact, soit +71 % d’attention supplémentaire par rapport au benchmark institutionnel. Une démonstration concrète de la capacité du média DigiCab à rendre la communication d’intérêt général plus efficace, plus lisible et réellement mémorisée.
