DigiCab, le réseau DOOH embarqué de DooH it, s’associe à Dr Pepper pour la première campagne TikTok Out of Phone diffusée à bord de taxis et VTC premium à Paris. Via Out of Phone, TikTok permet à Dr Pepper de prolonger sa campagne sociale dans un environnement physique premium, sans friction d’achat supplémentaire.
Out of Phone : TikTok prolonge la campagne de Dr Pepper sur les écrans DigiCab
Le programme TikTok Out of Phone fonctionne comme un modèle d’extension média : TikTok propose à ses annonceurs de prolonger leurs campagnes sur des écrans physiques sélectionnés, en gérant l’intégralité du processus d’achat et de la technologie, en partenariat avec Displayce.
Pour Dr Pepper, le bénéfice est double. D’abord, la continuité du message : la marque prolonge son message de TikTok vers un environnement physique premium, assurant une continuité créative entre les différents points de contact, dans un environnement captif et brand safe, sans rupture créative. Ensuite, l’extension d’audience : les écrans DigiCab touchent une cible millennial urbaine en mobilité, complémentaire de l’audience TikTok, dans des moments particulièrement propices à l’engagement.
La contextualisation afterwork : le bon moment pour Dr Pepper
L’un des atouts clés de DigiCab pour cette campagne est sa capacité à contextualiser la diffusion selon le moment du trajet. Plus de 30 % des parcours DigiCab correspondent à des déplacements afterwork, sorties et soirées, des moments de consommation directement alignés avec l’univers et les occasions de marque de Dr Pepper.
Cette contextualisation temporelle transforme l’exposition publicitaire en moment de pertinence maximale : le message Dr Pepper touche son audience exactement au moment où elle part en soirée, disponible et dans un état d’esprit réceptif.
La mesure de l’attention : un indicateur décisif pour la performance
Au-delà de la diffusion, DigiCab apporte à Dr Pepper une capacité de mesure inédite dans le paysage DOOH. Sa technologie fournit des insights sur l’attention portée aux contenus diffusés. Ces données permettent à Dr Pepper d’évaluer la performance de sa campagne non plus seulement en termes d’exposition brute, mais de perception réelle par les audiences. Une avancée majeure pour optimiser les investissements et démontrer l’impact de la campagne auprès des équipes marketing.
Une activation programmatique clé en main via Displayce
La campagne est entièrement orchestrée en programmatique via Displayce, partenaire DSP de DigiCab, en partenariat avec TikTok et WPP Media. Ce dispositif permet à Dr Pepper de piloter la diffusion avec précision : sélection des créneaux afterwork, ciblage des zones urbaines à forte densité millennial, activation en temps réel selon les données de trafic. Une flexibilité opérationnelle totale, entièrement compatible avec les mécaniques d’achat digital auxquelles les équipes média sont habituées.
Cette campagne illustre une approche média 360° orchestrée par WPP Media. Bien au-delà de l’activation DOOH, un travail stratégique a été mené en amont pour construire avec TikTok la réflexion globale autour du dispositif. WPP Media a défini la stratégie d’activation, les audiences à adresser, les moments de consommation les plus pertinents ainsi que l’articulation entre les différents leviers pour maximiser l’impact de la campagne et donner tout son sens à cette approche innovante.
Pour donner vie à ce déploiement, la stratégie créative signée Marcel pousse à l’essai à travers la tagline « Prends le risque de l’adorer ». Elle s’appuie sur un concept visuel fort : capturer l’expression d’un consommateur à l’instant précédant sa « première fois » avec Dr Pepper.
« Avec Dr Pepper, nous démontrons concrètement ce que TikTok Out of Phone apporte à une marque : la continuité entre le social et le monde physique, une audience ciblée touchée au bon moment, et la preuve par la mesure. C’est exactement ce que les annonceurs recherchent aujourd’hui. »
Mikael Bes
Fondateur de DooH it
« Avec Out of Phone, nous permettons aux marques d’étendre la créativité de leurs campagnes TikTok au-delà de l’écran mobile et de toucher leurs audiences dans des environnements premium du quotidien. Nous sommes ravis d’accompagner Dr Pepper dans cette première activation qui illustre parfaitement le potentiel de ce format. »
Jade Walton
Director of Business Development, EMEA,
Global Media and Licensing Partnerships, TikTok
À propos de DooH it et DigiCab
DooH it est la régie leader du DOOH embarqué en Europe, filiale du Groupe La Poste. DigiCab est son réseau média digital embarqué, opérant à bord des flottes de taxis et VTC premium. Grâce à sa technologie IA propriétaire de mesure de l’attention (92 secondes par contact, 6 points d’analyse faciale), DigiCab offre aux annonceurs un environnement captif, brand safe et mesurable. Partenaire officiel TikTok Out of Phone en France, Belgique et Espagne, DooH it distribue ses inventaires en programmatique via Displayce.
À propos de WPP Media
WPP Media est le collectif média du groupe WPP, unifiant les meilleurs talents, technologies et partenaires du marché. Nous exploitons la puissance de l’IA et notre plateforme intégrée (WPP Open/OMS) pour transformer la complexité du paysage médiatique en solutions concrètes, intégrées et mesurables pour nos clients. Pour plus d’informations, visitez notre site wppmedia.com.
À propos de TikTok
TikTok est la destination incontournable pour les vidéos mobiles au format court. Notre mission est d’être une source d’inspiration créative et de divertir. Les sièges mondiaux de TikTok sont basés à Los Angeles et Singapour, et nos bureaux incluent les villes de New York, Londres, Dublin, Paris, Berlin, Dubaï, Jakarta, Séoul et Tokyo.
Contact presse
Mikael Bes
Founder of DooH it
mikael@doohit.fr
+33 (0)6 66 38 26 39
www.doohit.fr
