Et si le trajet domicile-travail devenait le nouveau moment fort d’inspiration, de réflexion et de découverte ?
C’est le pari que font DooH it, régie média embarquée dans les taxis et VTC, et The Daily Swile, le média de Swile, en lançant un partenariat éditorial inédit.
Objectif : réinventer l’expérience média des actifs en mouvement avec une diffusion ciblée de capsules éditoriales courtes et engageantes, parfaitement alignées avec leurs attentes en particulier celles des 25-45 ans urbains, pressés, curieux et exigeants.
Depuis le 12 juin, les capsules éditoriales signées The Daily Swile sont diffusées au sein de la flotte Affaires de DigiCab, ainsi que sur les trajets professionnels identifiés par les algorithmes embarqués à destination des quartiers d’affaires, gares, aéroports ou événements business.
Ce partenariat s’inscrit dans une volonté commune : proposer une expérience de contenu utile, stimulante et non intrusive à un moment rare d’attention captée – celui du déplacement
Un contexte de diffusion propice à la mémorisation
Grâce à la technologie embarquée et aux algorithmes d’IA développés par DooH it, les campagnes sont ultra-contextualisées et les performances mesurées avec précision. Les capsules éditoriales The Daily Swile sont ainsi déployées sur des écrans DigiCab à bord des VTC et berlines taxis haut de gamme (G7 Affaires, chauffeurs privés), dans un environnement silencieux, premium, et avec une durée moyenne d’exposition supérieure à 10 minutes.
Le résultat est sans appel : 1 minute 32 secondes d’attention moyenne par contact exposé, selon les capteurs embarqués. Un score bien supérieur aux benchmarks traditionnels de la publicité digitale et de l’affichage.
1 min 32 sec d’attention moyenne par contact exposé (vs ~6s en digital),
Cible cœur : actifs 25-55 ans, dont 31 % en déplacement professionnel.
Des contenus qui informent, questionnent… et engagent
Fidèle à sa ligne éditoriale, The Daily Swile pose un regard aussi décalé qu’affûté sur les sujets au croisement du travail, de la société et de la culture. Les premiers contenus diffusés abordent des thématiques inattendues mais proches du quotidien professionnel :
- Peut-on être payé à ne rien faire ?
- Jennifer Lopez a-t-elle créé Google Images sans le vouloir ?
- Le sport qu’on pratique influence-t-il sa trajectoire de carrière ?
Chaque capsule, d’environ 45 secondes, est pensée comme un “starter de conversation” ou un instant de réflexion légère, idéalement placé entre deux rendez-vous, dans un taxi ou un VTC.
Une alliance naturelle entre média et contexte
« Nous avons voulu insérer du sens dans un moment de calme, où les passagers sont disponibles et réceptifs. En diffusant The Daily Swile sur des trajets identifiés comme professionnels, on replace le média au cœur d’un contexte utile et qualitatif », explique Mikael Bes, CEO de DooH it.
Et d’ajouter :
« Cette démarche éditoriale démontre que le DOOH peut être autre chose qu’un canal de diffusion passif. Lorsqu’on mesure précisément l’attention, on peut construire un véritable écosystème de contenus premium. »
Marc Llyod, Directeur Général de Swile, partage cette vision :
« The Daily Swile a été conçu pour accompagner la transformation du monde du travail. Avec DooH it, nous allons plus loin en sortant des écrans traditionnels : on s’invite là où l’attention est réelle, non scrollable, dans un quotidien professionnel en mouvement. C’est une nouvelle façon de faire vivre notre média. »
À propos de DooH it :
Intégrée au Groupe La Poste, DooH it est la régie média innovante qui opère DigiCab, média digital embarqué à bord des flottes taxis et VTC partenaires. DooH it se distingue par une approche technologique et contextuelle, permettant un ciblage affiné et une mesure détaillée des performances média.
À propos de The Daily Swile :
Lancé par Swile, The Daily Swile est un média digital indépendant dédié à la culture du travail et aux transformations du monde professionnel. Avec un ton vif et décalé, il décrypte chaque semaine les grandes tendances RH, sociétales et managériales, auprès d’une communauté de plus de 300 000 lecteurs engagés.
Contact presse :
Mikael Bes
CEO – DooH it
mikael@doohit.fr
+33 (0)6 66 38 26 39
www.doohit.fr
Marc Lloyd
VP Média – Daily Swile
marc.lloyd@swile.co
+33 (0)6 76 09 94 11
www.thedaily.swile.co
Paris, le 25 mai 2025
