Notoriété de marque et stratégie Drive-to
De nos jours, la notoriété et la visibilité sont des enjeux majeurs pour les entreprises qui cherchent à se démarquer dans un marché de plus en plus compétitif. Pour atteindre cet objectif, il est crucial de mettre en place une stratégie efficace de communication, qui combine plusieurs canaux de diffusion pour toucher les audiences sur un parcours omnicanal propice à la mémorisation et l’engagement. Parmi les médias les plus performants pour la notoriété et une stratégie drive-to, on peut citer la télévision, le DigiCab, qui est capable de cibler les audiences par profil et de mesurer leur attention dans un contexte d’attente, et les réseaux sociaux. Dans cet article, nous allons examiner en détail ces trois médias et expliquer comment les utiliser pour atteindre ses objectifs de communication
La télévision :
La télévision est un média qui est présent depuis de nombreuses années et qui reste un des plus puissants. Elle permet de toucher une large audience en peu de temps. Les publicités télévisées ont la particularité d’être très visuelles et sonores, ce qui permet de susciter l’intérêt des téléspectateurs.
Pour les marques qui cherchent à augmenter leur notoriété, la télévision peut être un moyen efficace d’atteindre leur public cible. La télévision offre une portée énorme et une exposition à un public diversifié. Les campagnes publicitaires à la télévision peuvent être ciblées en fonction de l’heure de la journée ou de la chaîne pour atteindre un public spécifique. Les publicités télévisées peuvent également être ciblées en fonction de la localisation géographique pour atteindre un public spécifique dans une région donnée.
Cependant, la publicité à la télévision peut être coûteuse. Les coûts de production et de diffusion de publicités à la télévision peuvent être prohibitifs pour les petites entreprises ou les startups. De plus, avec l’avènement de la télévision en streaming et la diminution de l’audience de la télévision traditionnelle, la portée de la télévision peut ne pas être aussi efficace qu’auparavant. Malgré cela, la télévision reste un moyen efficace de stimuler la notoriété d’une marque.
De plus, la télévision peut être utilisée pour mettre en place une stratégie Drive-to en incitant les téléspectateurs à se rendre dans un magasin ou sur un site web pour acheter un produit ou obtenir une offre spéciale. Cela peut être réalisé grâce à un code promo affiché à l’écran ou un appel à l’action en fin de publicité.
DigiCab :
A l’heure de l’optimisation publicitaire, pour éviter le gaspillage et la surexposition des audiences, DigiCab propose aux marques une approche optimisée et mesurable. En communiquant sur le média DigiCab installé à bord des taxis et LVC, les annonceurs se voient proposer divers critères de ciblage pour un reach efficient auprès de leurs audiences. Âge, genre, port de lunettes, ciblage par quartiers et géolocalisation, CSP : grâce à une IA embarquée qui analyse les traits de visage des audiences pour déterminer leur profil, les annonceurs sélectionnent leurs critères de ciblage de diffusion et optimisent la portée de leurs messages. DooH it propose également une possibilité de geofencing et d’OPS (flyering, sampling…) avec une prise en charge totale de la logistique par la régie afin d’offrir une opération clés en mains.
Installées dans les taxis et LVC pour des trajets d’une durée moyenne de 20 minutes, les audiences sont particulièrement attentives au média avec +4mns d’attention mesurée face écran. Elles sont notamment plus susceptibles de concrétiser différentes activations (drive-to-web, drive-to-app, etc), souvent facilitées par l’intégration de QR codes dans les campagnes. Placée face au passager, l’IA du média – ayant été expérimentée sur plus de 120 000 visages avant d’être finalisée – permet une mesure précise de l’attention de l’audience face écran et délivre également le nombre de fois que la campagne a été regardée, avec environ 17 vues par contact. DigiCab permet alors une mémorisation forte mais aussi diverses activations tout en suivant les indicateurs clés qui permettront de suivre la performance et le retour sur investissement de la campagne publicitaire.
Les réseaux sociaux :
Les réseaux sociaux ont révolutionné la manière dont les marques communiquent avec leur public. En moyenne un internaute passe 5h34 en ligne en 2022 dont 1h46 sur les réseaux sociaux. Source : We are social / Hootsuite 2022.
Ils permettent de toucher une audience spécifique en fonction de ses centres d’intérêt et de ses habitudes de consommation. Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être très ciblées, ce qui permet de toucher les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par un produit ou un service.
Les réseaux sociaux ont également l’avantage de permettre une interaction entre les marques et leur public. Les commentaires, les partages et les likes permettent d’engager une conversation avec les clients potentiels et de répondre à leurs questions ou préoccupations. Cela permet de construire une relation de confiance avec le public.
Pour mettre en place une stratégie Drive-to sur les réseaux sociaux, les marques peuvent utiliser des codes promo ou des offres spéciales exclusives aux abonnés des réseaux sociaux. Cela incitera les abonnés à se rendre sur le site web ou dans le magasin pour bénéficier de l’offre.
Il est essentiel d’avoir une présence régulière et active sur les différentes plateformes. Cela signifie publier régulièrement des contenus intéressants et pertinents pour votre audience cible. Plus vous publiez du contenu, plus vous avez de chances d’attirer de nouveaux followers et de faire connaître votre entreprise.
De plus, pour maximiser l’impact de votre stratégie drive-to, il est important d’identifier les canaux de médias sociaux les plus pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous vendez principalement des produits visuels, Instagram peut être plus efficace pour votre entreprise que Twitter. Il est donc important de comprendre les caractéristiques de chaque réseau social pour identifier ceux qui sont les plus adaptés à votre entreprise.
En outre, pour maximiser l’impact de votre stratégie drive-to, il est essentiel d’avoir un contenu de qualité sur votre site web. En effet, les utilisateurs qui cliquent sur un lien depuis les réseaux sociaux s’attendent à trouver un contenu pertinent et intéressant sur votre site web. Si votre site web ne répond pas à leurs attentes, ils sont susceptibles de partir rapidement, sans prendre d’action. Il est donc important de s’assurer que votre site web est bien conçu, facile à naviguer et que le contenu est à jour et pertinent.
Ces 3 médias sont selon nous les plus performants en 2023, que ce soit en termes de visibilité, de notoriété ou de la mise en place d’une stratégie bien spécifique comme le drive to … Ils permettent un retour sur investissement quantifiable et rentable dans une stratégie omnicanale les combinant.
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