Dans un univers Food & Beverage fortement concurrentiel, Danone Waters a activé le média DigiCab pour la marque evian afin de toucher une audience stratégique : les travelers CSP+ de 25 à 49 ans, en amont de leurs trajets vers gares et aéroports parisiens. L’objectif : renforcer la préférence de marque dans un contexte de mobilité propice à l’attention et à la considération.
Qualifier les moments de mobilité pour créer de l’impact
Diffusée du 1er au 30 juin 2025, la campagne “Mountain of Youth” a été déployée sur 409 écrans DigiCab de la flotte affaires, couvrant Paris / Île-de-France, les aéroports ADP (CDG & Orly) et les quatre grandes gares parisiennes (Gare du Nord, Gare de Lyon, Gare Saint-Lazare, Gare Montparnasse). Le dispositif s’adressait à des travelers 25–49 ans CSP+, sur des trajets à forte valeur de transit, dans un environnement embarqué calme, sans scroll ni concurrence publicitaire immédiate.
Grâce à l’IA embarquée de DooH it (développée avec Probayes – Groupe La Poste), la diffusion a été contextualisée en temps réel selon le profil d’audience (âge, genre, langue) et le contexte du trajet, tout en mesurant l’attention visuelle réelle par contact, dans un cadre RGPD by design.
La campagne a généré 2,5 millions d’impressions, 1,9 million de logs face audience (au-delà du garanti), et 37 secondes d’attention moyenne par contact, soit +18 % d’attention vs benchmark Food & Beverage et +18 % vs les autres annonceurs de la boucle. Les 36–45 ans et l’audience masculine se sont distingués comme les segments les plus performants. Une démonstration de la capacité du média DigiCab à associer innovation IA, attention mesurée et enjeux business, en amont direct des moments de consommation.
