Dans un environnement médiatique saturé et peu propice à la pédagogie financière, XTB, accompagné par l’agence Hearts & Science, a fait appel à DooH it pour capter une attention réelle auprès d’une audience CSP+ et investisseurs. L’objectif : diffuser un message financier complexe dans un contexte favorable à la compréhension, à la mémorisation et à l’intention.
L’attention, premier levier de la pédagogie financière
La campagne a été diffusée pendant 28 jours, du 3 au 30 novembre 2025, sur 250 écrans DigiCab opérant sur des trajets franciliens à forte affinité business. La diffusion s’est appuyée sur la flotte premium DigiCab (G7+ / Affaires, Uber Berline, Bolt), offrant un environnement embarqué captif, sans concurrence publicitaire directe, propice à une exposition longue et qualitative.
Grâce à l’IA embarquée de DooH it, la campagne a été ciblée sur des profils 25–55 ans, CSP+ / CSP++, actifs, cadres, dirigeants et investisseurs particuliers. Le dispositif a permis de mesurer l’attention réelle via l’eye-tracking anonyme, tout en respectant un cadre RGPD by design.
Résultats : 1 813 514 contacts exposés, 1 373 874 logs face audience (au-delà du garanti), 60,75 secondes d’attention active par contact, 96 % de mémorisation et 87 % d’intention, positionnant DigiCab comme un média nettement plus performant que les formats DOOH classiques pour les messages financiers à forte valeur ajoutée.
