Quels sont les principaux enjeux d’une publicité réussie ?
Si on parle souvent des moyens par lesquels on optimise la performance d’une publicité, on oublie souvent de mentionner les enjeux principaux auxquels elle doit répondre. Pour savoir comment communiquer sur sa marque, vous devez entreprendre de saisir d’abord l’objectif souhaité. Les enjeux d’une publicité réussie sont nombreux mais quelques-uns d’entre eux se démarquent par […]
Employeurs, pourquoi s’engager dans la formation ?
S’engager dans la formation est de plus en plus monnaie courante. On le voit bien : les offres et demandes pleuvent sur tous les jobards et sur LinkedIn. L’apprentissage est définitivement le contrat qui fait le plus parler de lui depuis maintenant deux ans. En 2021, 650 000 contrats d’apprentissage ont été enregistrés par le […]
Impact environnemental : 3 gestes qui font la différence
En janvier 2021, une étude de l’Observatoire de la consommation responsable révèle que 59 % des français déclarent avoir intégré de manière significative l’impact environnemental. Parce que les marques veulent de plus en plus répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, elles revoient leur relation avec ces derniers. Ainsi, elles font le choix d’être plus transparentes, […]
A l’orée de 2022, quels sont les médias les plus appréciés des audiences ?
Traditionnellement, on approche le sujet de la publicité en prenant l’angle de la performance. Toutefois, il n’est pas anodin de se pencher sur la vision ad equity d’une marque. L’ad equity, kesako ? C’est tout simplement l’indice qui permet de mesurer la valeur de votre marque auprès de votre audience. Plus votre marque aura un […]
Le taux de complétion, l’allié des marketeurs
Lorsque l’on essaie de mesurer l’impact qu’une publicité a eu sur son audience, on pense instantanément à plusieurs critères. Parmi eux, viennent naturellement le taux d’attention qui a été généré face à la publicité, ou le taux de conversion qui a suivi le visionnage de la publicité. Toutefois, un indice nullement moins important (et c’est […]
La recette magique d’un spot publicitaire efficace
Quand on pense à un spot publicitaire, on a en tête l’image de la publicité télévisée qui vient nous déranger pendant notre feuilleton du dimanche soir. Arf ! pile au moment où Brenda allait enfin avouer qu’elle était enceinte de Brandon ! Mais un spot publicitaire n’est pas fait que d’agacement (et heureusement !). Un […]
L’engagement des marques : impacts, attentes et solutions
63%. C’est le nombre de consommateurs dans le monde qui rejettent les marques qui ne défendent pas leurs valeurs et convictions personnelles (source). Il y a encore quelques temps, ces chiffres auraient pu paraître fous. Pourtant, à une ère où les combats politiques, environnementaux et sociaux sont à la portée de tous – et a […]
Les 3 secrets pour développer un site B2B qui déchire
On va vous montrer comment amener du trafic sur votre site B2B. Si vous êtes arrivé ici, c’est pour l’une de ces 3 raisons. Soit vous voulez optimiser votre site, soit vous voulez naïvement vous rassurer sur la qualité de ce dernier… Soit, enfin, vous êtes tout simplement tombés sur un bon site qui génère […]
La communication de proximité : comment s’adapter au nouveau quotidien des consommateurs ?
La notion de proximité prend de plus en plus de place dans la relation marques et consommateurs. Être à l’écoute de son client, le comprendre et personnaliser son expérience est devenu un enjeu primordial pour les marques. Au plus proche du consommateur, vous êtes, au plus près vous répondrez à ses besoins. Aujourd’hui avec la […]
La consommation des médias par génération
La crise sanitaire a remodelé le paysage médiatique. Qu’il soit utilisé pour s’informer ou tout simplement pour se divertir, l’usage des médias a complètement changé. DooH it décrypte les différents usages et consommation des médias par génération. Toutes les générations sur les réseaux : Confinement, quarantaine et isolation, nous n’avons jamais été seuls aussi longtemps. […]