Merkbekendheid en Drive-to strategie
Tegenwoordig zijn merkbekendheid en zichtbaarheid belangrijke kwesties voor bedrijven die zich willen onderscheiden in een steeds concurrerender markt. Om dit doel te bereiken, is het van cruciaal belang een doeltreffende communicatiestrategie op te zetten die verschillende distributiekanalen combineert om het publiek te bereiken tijdens een omnichannel traject dat bevorderlijk is voor de herinnering en de betrokkenheid. Tot de meest doeltreffende media voor bewustmaking en een drive-to strategie behoren televisie, DigiCab, waarmee het publiek kan worden getarget per profiel en hun aandacht kan worden gemeten in een verwachtingscontext, en sociale netwerken. In dit artikel bekijken we deze drie media in detail en leggen we uit hoe u ze kunt gebruiken om uw communicatiedoelstellingen te bereiken
Televisie
Televisie is een medium dat al vele jaren bestaat en nog steeds een van de krachtigste is. Hiermee kunt u in korte tijd een groot publiek bereiken. Televisiereclames zijn uniek omdat ze zeer visueel en hoorbaar zijn, wat helpt om kijkers te betrekken.
Voor merken die hun bekendheid willen vergroten, kan televisie een effectieve manier zijn om hun doelgroep te bereiken. Televisie biedt een enorm bereik en blootstelling aan een divers publiek. Televisie-reclamecampagnes kunnen worden gericht op het tijdstip van de dag of het kanaal om een specifiek publiek te bereiken. TV-advertenties kunnen ook worden gericht op geografische locatie om een specifiek publiek te bereiken in een bepaalde regio.
Televisiereclame kan echter duur zijn. De kosten van het produceren en uitzenden van tv-advertenties kan onbetaalbaar zijn voor kleine bedrijven of startups. Bovendien, met de komst van streaming televisie en de daling van de traditionele televisie publiek, kan televisie het bereik niet zo effectief als het ooit was. Desondanks is televisie nog steeds een effectieve manier om naamsbekendheid te vergroten.
Daarnaast kan televisie worden gebruikt om een drive-to strategie te implementeren door kijkers aan te moedigen een winkel of website te bezoeken om een product te kopen of een speciale aanbieding te krijgen. Dit kan worden bereikt door middel van een promotiecode op het scherm of een oproep tot actie aan het einde van de advertentie.
DigiCab
In het tijdperk van reclameoptimalisatie, om verspilling en overbelichting van doelgroepen te voorkomen, biedt DigiCab merken een geoptimaliseerde en meetbare aanpak. Door te communiceren via de DigiCab-media die aan boord van taxi’s en LVC’s zijn geïnstalleerd, krijgen adverteerders verschillende targetingcriteria aangeboden voor een efficiënt bereik van hun publiek. Leeftijd, geslacht, brildragend, targeting per buurt en geolocatie, CSP: dankzij een ingebouwde AI die de gezichtskenmerken van het publiek analyseert om hun profiel te bepalen, selecteren adverteerders hun broadcast targetingcriteria en optimaliseren ze het bereik van hun boodschappen. DooH biedt ook geofencing en OPS (flyering, sampling, enz.) waarbij het agentschap alle logistiek voor zijn rekening neemt om een kant-en-klare operatie te bieden.
Geïnstalleerd in taxi’s en LVC’s voor ritten die gemiddeld 20 minuten duren, is het publiek bijzonder aandachtig voor het medium met +4mns gemeten aandacht op het scherm. Ze zijn met name meer geneigd om verschillende activeringen uit te voeren (drive-to-web, drive-to-app, enz.), vaak vergemakkelijkt door de integratie van QR-codes in de campagnes. De AI van het medium, dat voor de passagier wordt geplaatst en op meer dan 120.000 gezichten werd getest alvorens te worden gefinaliseerd, maakt het mogelijk de aandacht van het publiek voor het scherm nauwkeurig te meten en levert ook het aantal keren dat de campagne werd bekeken, met ongeveer 17 weergaven per contact. DigiCab maakt vervolgens een sterke herinnering mogelijk, maar ook verschillende activeringen, terwijl belangrijke indicatoren worden bijgehouden die het mogelijk maken de prestaties en het rendement van de reclamecampagne te volgen.
Sociale netwerken
Sociale netwerken hebben de manier waarop merken met hun publiek communiceren radicaal veranderd. Gemiddeld zal een internetgebruiker in 2022 5 uur en 34 minuten online zijn, waarvan 1 uur en 46 minuten op sociale netwerken. Bron: We are social / Hootsuite 2022.
Ze maken het mogelijk om een specifiek publiek te bereiken op basis van hun interesses en consumptiegewoonten. Advertenties op sociale netwerken kunnen zeer doelgericht zijn en de mensen bereiken die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in een product of dienst.
Sociale netwerken hebben ook het voordeel dat ze interactie mogelijk maken tussen merken en hun publiek. Commentaren, shares en likes kunnen potentiële klanten in gesprek brengen en ingaan op hun vragen of zorgen. Dit bouwt een vertrouwensrelatie op met het publiek.
Om een Drive-to strategie op sociale netwerken te implementeren, kunnen merken promotiecodes of speciale aanbiedingen gebruiken die exclusief zijn voor abonnees van sociale netwerken. Dit zal volgers aanmoedigen om de website of winkel te bezoeken om van het aanbod te profiteren.
Het is essentieel om regelmatig en actief aanwezig te zijn op de verschillende platforms. Dit betekent dat u regelmatig inhoud publiceert die interessant en relevant is voor uw doelgroep. Hoe meer inhoud u publiceert, hoe groter de kans dat u nieuwe volgers aantrekt en uw bedrijf onder de aandacht brengt.
Om het effect van uw drive-to strategie te maximaliseren, is het bovendien belangrijk om de meest relevante social media kanalen voor uw bedrijf te identificeren. Als u bijvoorbeeld voornamelijk visuele producten verkoopt, is Instagram wellicht effectiever voor uw bedrijf dan Twitter. Het is daarom belangrijk om de kenmerken van elk sociaal netwerk te begrijpen om te bepalen welke het meest geschikt zijn voor uw bedrijf.
Om het effect van uw drive-to strategie te maximaliseren, is het bovendien essentieel om kwalitatieve inhoud op uw website te hebben. Gebruikers die op een link van een sociaal netwerk klikken, verwachten immers relevante en interessante inhoud op uw website te vinden. Als uw website niet aan hun verwachtingen voldoet, zullen ze waarschijnlijk snel vertrekken zonder actie te ondernemen. Daarom is het belangrijk dat uw website goed is ontworpen, gemakkelijk te navigeren is en dat de inhoud actueel en relevant is.
Wij geloven dat deze drie media in 2023 het meest effectief zullen zijn, of het nu gaat om zichtbaarheid, bekendheid of de uitvoering van een specifieke strategie zoals drive to … Ze maken een kwantificeerbare en rendabele return on investment mogelijk in een omnichannelstrategie die ze combineert.
Voor meer informatie over DigiCab, klik hier.
